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                                  太阳城娱乐网站_去库存做告白添补财报业绩 美报表搞营销被指做账诡计

                                    □晚报记者 沈梦捷 劳佳迪 报道 制图 任萍

                                      “人福医药送套套”将上市公司“实物分红潮”推向飞腾的同时,也打破了有20年汗青的A股“分红史”的“下限”。照此下去,A股市场即将向“菜市场”成长,股民买好“衣食住行”种种股票往后,等着快递上门送对象就能过日子了。显然,这种分红方法是不靠谱的,信托禁锢层将来也将采纳相干法子予以禁锢。但作为此次实物分红变乱的主导者,南边食物、量子高科、人福医药三家公司已经提前享受到了分红福利。

                                      向股东分红派发产物可以或许辅佐股东节减盈利税,免除中间经销商的利润,可以或许实现股东代价最大化;其次这种分派方法可以有用低落公司产物库存,让资产欠债表变得越发悦目;最重要的是,此举还能辅佐公司宣传本身的产物,节减告白用度支出;更令股民和专家忧虑的是,实物分红的贩卖数据,尚有也许被上市公司算入下一年的策划业绩……任意数数就有这四大“阳谋诡计”,上述公司小算盘打的可谓风雅。

                                  ·现形记·

                                  另类分红 大行其道

                                      最近股市妙闻环绕“分红”二字,已往看过上市公司开股东大会送产物的,到了2013年许多公司老总才惊觉,原本在中国成本市场里,分红除了送现金、送股票外,还能送实物。假如早知道,很多上市公司老板大概早用这一招了,省的每次心痛肉痛从公司红利中划拉出一大笔钱给巨细股东们分红。因此,眼下股市中这股“另类分红”之风,被不少市场人士看作是开了一个欠好的头。

                                      追赶南边食物和量子高科的两种另类“分红”,人福医药掌门人王学海在微博上一句语出惊人的“送套套”一度被以为是撒娇卖萌。直到15日晚间人福医药郑重其事的通告宣布,才让网友拍着脑门名顿开:原本王老板不是恶作剧的!

                                      人福医药在当日宣布的“关于向公司股东赠予新产物的通告”中称,为感激宽大股东对公司的体谅和支持,公司抉择以免费方法将部属公司策划的部门新产物赠予给公司股东,以便股东更好地相识公司营业和产物——这最后一句话也许才是整个分红方案的焦点目标,着实就是“做告白”。

                                      人福医药暗示,截至2013年4月15日15:00收市,在中国证券挂号结算有限责任公司上海分公司挂号在册的持有公司1000股以上(含1000股)的股东,每位股东可在下列选项中选择一份新产物申领:一是杰士邦SKYN极肤安详套(两盒,6片/盒),由公司参股子公司出品。二是祖卡木颗粒(两盒,9袋/盒),该产物为国度中药掩护品种、国度根基药物,用于伤风咳嗽、发烧无汗、咽喉肿痛、鼻塞流涕,是治疗伤风药品,由公司控股子公司出产。三是“爱卫”艾滋病快速自检试剂(一盒,1袋/盒),该产物通过少量唾液最快20分钟检测功效,同样由公司控股子公司出产。

                                      股东可以填写申请表自行选择 “分红方案”,最终赠品将通过邮寄、快递等方法送出,但寄送时刻要从7月1日开始,股民现实收到要更晚,有网友吐槽:“三个月后才气拿到‘分红’,问王总要个套套看来还不轻易”。

                                  实物分红 争夺眼球

                                      自从客岁8月上交所推出分红率不低于50%赋予再融资“绿色通道”报酬之后,本年上市公司可贵呈现了争相分红的盛况,2012年总体派现局限大有也许创汗青之最。

                                      稀有据表现,制止4月13日晚间,两市共有1545家上市公司披露2012年年度陈诉,有1207家公司提出分红方案,占总数的83%,分红比例较往年有明明的上升。

                                      不外,若从内容上细心查察,不少分红公司的分红方案则很没诚意,要谈“上市公司分红已经明明改进”之类的谈吐为时过早。

                                      以此次实验实物分红的三家上市公司来看,给股东发放黑芝麻乳、龟苓膏、安详套后,股民在感想“有些搞笑”和“聊胜于无”的同时,也不免会有被忽悠之感。

                                      究竟上,在拿出本身的产物举办实物分红博取眼球的背后,这几家上市公司多年未有现金分红的汗青也得以袒露。

                                      记者查阅报表发明,此次拿出500万元本钱派发黑芝麻糊的南边食物,已经11年没向公司股东派发过一分钱现金盈利了。而本月16日,正好是南边食物上市16周年,16年来这只“铁公鸡”仅仅现金分红一次,分红金额不到1000万元(含税),而上市16周年庆的礼包,照旧带有推广营销怀疑的新产物黑芝麻乳,其实是很难让股民感觉到这家公司的“诚意”。

                                      除此之外,作为医药公司的人福医药2012年的业务收入达53亿元,净利润高出4亿元。但上市以来,这家公司最高的一次现金分红记录也仅为2012年7月的 “每10股派现金0.7元”,起码的一次则仅为“每10股派现金0.15元(扣税后0.135元)”,这意味着上市公司实物分红相较于收入的比例极低。记者统计表现,人福医药1997年上市以来,总计向A股股东派现16次共1.65亿元;但却5次募资 “圈钱”11.58亿元。本年,这家公司更是“打破下限”,仅仅拿出代价百余万的“套套”来凑数,不得不谈其厚脸皮水平。

                                  迷你分红 形同鸡肋

                                      除了拿“实物分红”滥竽凑数外,更有不少上市公司固然分红,但折算成每股分红仅有乃至不敷1分钱,云云“吝啬”还不如不分。

                                      从今朝的数据来看,就有14家上市公司推出10送0.1元乃至更低的分红方案,5家公司年度股息率低于0.1%,8家公司分红总额低于300万元。详细看,春风汽车、大连热电、长征电器3家上市公司每10股的分红金额低于0.1元;天宸股份、天泽信息、华工科技、西南合成、中国船舶、珠江啤酒、洪都航空、新华制药、江淮动力、双环科技和龙建股份11家10派0.1元。以股息收益率计较,最“抠门”的前三家为长征电气、中国船舶和洪都航空,别离为0.04%、0.05%、0.06%。

                                      上市公司呈现的 “实物分红”和 “迷你分红”,不单没有让平凡投资者感想欣慰,相反更多的股民大有被忽悠之感,以为形同鸡肋。股评人士皮海洲以为,今朝上市公司回报投资者的意识原来就很淡薄,“实物分红”会给市场带来负面影响,“假如可以用发实物的方法来 “感激股东”,上市公司会更不肯意向投资者提供真金白银的分红。 ”

                                      20多年来,A股上市公司重融资轻回报,孕育出一批只从股市圈钱,不向股民分红的爱财如命的“铁公鸡”。现在,实物分红开了先河后,有投资者戏称,A股市场中,8年不分红的青山纸业可以向股民派发纸张,11年不分红的中国打扮可以向股民送出衣服,16年不分红的洛阳玻璃可以给股民派发门窗,17年不分红的新都旅馆更可以给股民提供客房住宿。

                                      固然上市公司借分红之名行清库存之事现实上并太老实,但不少股民也暗示,假如不是作为分红,仅作为对股民的回馈,照旧异常愿意看到的。 “像某些出产行为打扮的上市公司,假如库存积存严峻,也可以效仿南边食物给股东派发实物。未来贵州茅台酒假如呈现滞销,也可以向股东派发白酒。 ”不少小股民提议。

                                  ·诡计论·

                                  诡计一:为营销造阵容

                                      实物分红给近期A股低迷的示意带来一些“笑意”,但最兴奋仍要数宣布实物分红方案的这三家上市公司。现在,即便不是股民,也知道了“卖芝麻乳的”南边食物、“产龟苓膏的”量子高科,和“做安详套的”人福医药。

                                      云云之好的宣传结果,难免让市场人士质疑其宣布分红方案的真正目标是“福利”股民,照旧“处事”本身呢?

                                      “对上述公司而言,实物分红可谓一举四得,第一出产的产物有了去处,第二也免得分红了,第三做了一次告白,第四支撑了股价,全部这些甜头还沾上了创新的边,想出这个步伐的人照旧蛮智慧的。 ”应健中点评道。

                                      究竟也是云云,以南边食物为例,固然几年前的“黑芝麻糊”告白深入民气,但此次分红的“黑芝麻乳”却险些没有在市场上做过宣传。对付一个新推广的饮品来讲,一样平常也会回收赠饮及告白等营销方法。而南边食物回收发通告式的营销,不只本钱低,还被种种媒体普及报道。投资者申请赠饮进程中,公司还能得到一大批数据库,为往后做营销观测提供便利,可谓一箭多雕。

                                      从成原来看,此次分红的本钱,也远低于以往的告白营销的本钱。

                                      据南边食物测算,本次赠饮勾当发生的用度合计约为550万元,将列入本年的贩卖用度。在客岁前三季度,南边食物的策划用度是1.27亿元。简朴测算,550万元仅占客岁整年策划用度的3%。用了3%的营销费,南边食物却做了个股民和众人皆知的告白,还让国泰君安、国海证券等多家券商机构相继给出了“增持”评级,此次营销可谓极其乐成。

                                      此前证监会核准了南边食物的定向增发方案,工具为南边食物的大东“黑五类团体”。一旦方案落实,大股东持股比例将大幅进步。因此也有市场人士暗示,南边食物近期来的一系列的流动都是环绕着这个成本运作而睁开的。股吧中一网民暗示,假如南边食物尽力将宣传秀举办到底,并大加操作,今明两年业绩将大增。对付公司来说,将得到甜头,远多于被分红的股民。从股价来看,南边食物在分红方案宣布后,股价当天便呈现涨停。从11日至昨天,该股股价上涨8.65%,股价从12.72元涨至13.82元。

                                      与南边食物沟通,人福医药的“分红”,也很好地为公司造了把势。

                                      “人福医药送套套”的乐成之处,则在于将台甫鼎鼎的安详套龙头 “杰士邦”乐成划归门下。通过这次的分红造势,股东和宽大股民才发明,本觉得是入口品牌的杰士邦原本是“国货”,这个名牌照旧人福医药旗下品牌。

                                      记者从公司股本布局图上看到,A股股东数共有16216户,人均畅通股27455股。 “守旧预计,人福医药持股1000股以上的股东有1.5万户,再按照安详套时价和毛利率能够算出公司打这次有创意的告白花了几多钱。 ”500强公司资深品牌营销人士梁小姐对记者表明。

                                      据她大致算账,人福医药此次派送杰士邦SKYN极肤安详套总支出应该不高出100万元。“100万元就搭上了成熟品牌的知名度快车,绝对是笔划算交易。 ”梁小姐如是感应。

                                      在人福医药从事成本运作方案计划的一位内部人士汇报记者,除了麻醉药、生养调理药等营业外,固然颠末屡次股权转让,但至今人福医药还是杰士邦品牌的幕后股东之一。

                                      杰士邦曾经操作007上映期大作宣传,让“英伦品牌”的形象先入为主植入民气,从此还将首要商标及图形商标在多个国度地域举办注册,营销手段可见一斑,但却在几年前为了8000万元现金流而将这样一个亲生的金饽饽拱手让给国际距离性卫生防护用品的老大澳洲Ansell公司。 “此刻Ansell的出产线如故是人福旗下的公司在做,便是人福照旧安详套供给商,但市场方面已经过Ansell开辟。”换言之,昔时在乐成得到巨额一次性付出大大缓解资金链压力之后,现在以持股5%的“小股东”身份仍能操作杰士邦“博出位”,这一系列营销确实令人目眩凌乱。

                                      值得留意的是,此次同时作为赠品的祖卡木颗粒则刚登上3月卫生部发布的 《2012版国度根基药物目次》,这种治疗伤风的殊效药已列入公司的大品种打算。通过这次“分红”该产物下阶段的推广显然也搭上了杰士邦的便车。

                                  诡计二:为库存减压力

                                      “实物分红”的甜头还在于能去库存。这也是近期网友质疑分红的芝麻乳、龟苓膏、安详套会不会都是“压箱货”的缘故起因。

                                      在南边食物、量子高科和人福医药三公司中,量子高科在库存方面的题目最为严峻。按照年报来看,固然量子高科2012年年度红利和贩卖数据看上不错,但究竟上,子公司生和堂的产物龟苓膏则有很严峻的库存题目。

                                      记者查阅年报,量子高科客岁龟苓膏的出产量为7176.24吨、贩卖量为7054.05吨,库存则为1359.24吨。假如再将“吨”这个单元换算成“罐”,生和堂大量龟苓膏滞销的实际极为浮夸。

                                      差异于其他产物,食物拥有行使限期,且难以生涯。因此,对此此次量子高科派发龟苓膏的做法,市场人士以为,固然美其名曰“实物分红”,现实上就是为了整理库存。

                                      “量子高科作为一家创业板公司,其2012年净利润不外3500万元,但据测算,客岁底公司的存货就有近3400万元。 ”国信证券经济研究所的一位说明师笑言,“要想知道是不是清仓滞销品,看来只能像人福医药董事长所说那样看看出产日期了。 ”

                                      值得留意的是,生和堂贩卖业绩固然同比大涨,但仍未能完成母公司拟定的贩卖和利润方针,因此乃至还必要向母公司付出赔偿。

                                      量子高科在年报中称,公司客岁的恒久待摊用度余额大增高出4倍,首要是生和堂产物代言费、渠道建树、市场拓展等用度。在此大力大举投入下,子公司生和堂依然未能完成贩卖方针,整年贩卖收入微增2%,净利润只有300万元,未能完成750万元的利润理睬,必要向母公司付出赔偿227.61万元的现金赔偿。

                                      六年来,生和堂市场推广投入近亿元,但产物客岁净利却仅有300万元,这之间的落差,预计数年内都难以“回本”;再者,固然生和堂自称龟苓膏行业龙头品牌,但从市面上可买到的龟苓膏产物来看,生和堂的名气并不算清脆,这也证明白其已往所做的营销异常失败。

                                      此次分红龟苓膏,公司开销约为百万元,比起已往投入亿元的“不实惠”的营销,量子高科此番借“提防禽来袭”送龟苓膏这种既应景,又能能去库存,趁便还能做告白的计策,不得不嗣魅照旧一个异常有实效的“分红方案”。

                                  诡计三:为逃税打擦边

                                      在质疑上,针对南边食物等公司的实物分红,尚有逃税之嫌。在一些上市公司的股东大会上,上市公司每每会对前来介入的股东给以一些公司出产的礼物,这样可以加深投资者对付公司策划的领略,,南边食物的赠饮勾当着实与此相同。然而,固然工作沟通,然而一旦分别到“分红”这一标题下,两者又有了法令上多处界定的差异。

                                      从界说上讲,分红是股份公司在获利中每年按股票份额的必然比例付出给投资者的盈利,而且同股同权,盈利必要扣税。南边食物等公司的实物礼包固然具有股东得到回报的性子,但本质上并不算分红,而是一种具有回馈性子的营销举动。这种福利的发放也不是严酷的同股同权,而且必要股东的申请,并且股东得到也不需扣税。

                                      “这些公司的做法着实是打了税法的擦边球。 ”有注册管帐师对记者称,南边食物和量子高科的做法,发放股东福利不是对全部股东,仅仅对部门股东,因此不是股利分派,不消缴纳小我私人所得税;假如是现金股利,该当缴纳,可是用公司的产物用于福利可能小我私人斲丧的,相干产物也该当由公司缴纳增值税等税费。

                                      从分红方案来看,量子高科的发下班具是持股5%以下的股东,而南边食物发放的是1000股以上的股东。上述注册管帐师以为,两对较量,南边食物的举动更轻易冒犯小股东或散户,也更轻易引起社会的质疑;而量子高科则具备在发下班具上的广泛性,但不是同股同权,因此很难说是属于股利分派。 “这种并不具备面向股东的广泛性和实物分派上的公正性的抉择,势必会对各类差异范例的股东权益带来影响。这对委托署理相关的股东和公司高管之间,也许会带来道德和信赖相关的检验。 ”

                                      华东师范大学企业与经济成长研究所所长李志林则以为,这样的“分红”应该只是发一些产物给部门股东,并不是真正的分红预案。

                                      今朝并没有针对实物分红方案的禁锢条例,因此上述三家“先吃螃蟹”的公司也最先尝到了实物分红的长处。不少市场人士提议,针对这类发放实物作为分红的公司,将来打点层必要拟定相干机制予以禁锢和类型。

                                      上述管帐人士以为,假如将来真的出台相干法则,真的将发放实物纯真作为一种分红方法,则不行取。 “先不说股东是不是必要相干产物,承认这种分红方案了。从公司角度来讲,这些产物输送给全部股东会有物流等特殊本钱,固然避了税,但并倒霉于股东,也倒霉于成本市场成长,还给市场禁锢带来许多不确定身分,最后沦为变现清库存的一种方法罢了。 ”

                                  诡计四:为财政做细账

                                      此次实物分红最伤害的疑点,即是会不会令下一年的财政数据呈现“做账”的隐患。盛唐状师事宜所状师王家毅就暗示,公司通过发放自家出产的实物,是对公司的实物作出一种全部权上的处理赏罚。 “这很有也许会对税收、业务收入等方面财政陈诉内容带来影响。 ”

                                      岂论是芝麻糊、龟苓膏照旧安详套,这样的实物分红在现有证券法系统下还找不到依据,最终会奈何计入公司账目之中,也成为市场看点。

                                      按照现行财政划定,业务外支出科目应该按支出项目配置明细账,举办明细核算,到了期末,则将业务外支出科目标余额转入“今年利润”科目,结转后业务外支出科目应无余额。

                                      今朝最明白的是量子高科的通告,公司暗示包罗产物及给各股东配送发运产物的物流用度在内预算约100万元的赠品用度将列入公司年度的业务外支出。

                                      换言之,这笔钱最终照旧反应在每股收益里,进而反应在股价变换上,羊毛始终出在羊身上。不外,这家2011年才上市的公司在已往三年每年都推行过一次分红,累计分红金额为0.27亿元,也并不能算作铁公鸡。

                                      但对比之下,送黑芝麻糊的南边食物的财政布置好像更清楚一些。依据通告,公司赠品发生的勾当用度合计550万元,计入年度贩卖用度。在财政框架内,贩卖用度首要包罗告白宣传、促销打折等支出,明了勾画出南边食物的赠发产物打算是属于营销举动。

                                      向投资者免费赠予一些处事的举动,在海外上市公司也不少见,但毕竟奈何记账、怎样举办制度性布置,在海内还是一道课题。

                                      资料表现,沃尔特迪斯尼曾为每位介入魔幻王国俱乐部金卡项目标股东提供迪斯尼住宿、游览主题公园和在购置商品上高达30%的折扣,经销高露洁牙膏和希尔宠物食物的科尔盖特一帕默利夫(高露洁)公司也曾送给每位新股东约15美元的优惠券,但都不要求上市公司有盈余及正的现金流,本质上只是上市公司给以投资者免费获取或以较低的价值购置本公司产物(处事)的“选择权”。

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